2021年、スウェーデン・Skane LaneのMalmoに拠点を置く、ビーガンミルクブランドのOatly(オートリー)がNasdaqに上場予定です。
Oatly(オートリー)はビーガンミルクブランドを展開
Oatly(オートリー)はビーガンミルクブランドをグローバルに展開しています。日本でも2021年から同社のオートミルクがWestside合同会社（東京都世田谷区）より発売されるようです。
Oatly(オートリー)は特許を取得した酵素技術によって、食物繊維の豊富なオーツ⻨を人が飲みやすい飲料に加工して提供しています。
豊富な水溶性食物繊維（β グルカン）、ビタミン群やカルシウムを含み、また、飽和脂肪酸が少ないことから、栄養バランスが良いと評判です。
味わいは濃厚でクセがなく、乳製品にアレルギーを持っている人やビーガンの人向けの牛乳の代替品として注目されているだけでなく、乳牛から牛乳を生産する場合と比べて生産する際の環境への負荷が少ないことから、環境意識の高いヨーロッパでは既に人気の高い製品となっています。
Oatly(オートリー)の将来性
健康志向・環境保護志向の高まり
前述の通り、ヨーロッパ等のいわゆる先進国の特に所得が高めな層は、健康に良いもの・環境に優しいものを好むと思われます。
いくら健康に良いもの・環境に優しいものであっても美味しくなければ人気が出ないと思いますが、Oatly(オートリー)のオートミルクは美味しいので、人々の所得が上がるにつれて人気が出そうです。
オートミルクのラインナップは比較的豊富
Oatly(オートリー)は下記に挙げるようなドリンクを提供しています。
- OAT DRINK（オーツドリンク ）・・牛乳の代わりにそのまま飲める栄養バランスのとれたオーツドリンク
- OAT DRINK BARISTA EDITION（オーツドリンクバリスタエディション ）・・コーヒーや紅茶と合わせる用のクリーミーな飲料
- OAT DRINK CHOCOLATE（オーツドリンクチョコレート）・・子供にも大人にも人気なチョコレート風味のオーツドリンク
- OAT DRINK CHOCOLATE（オーツドリンクチョコレート）・・外出先でも飲みやすいスモールサイズのチョコレート風味オーツドリンク
ラインナップはそれなりに充実しており、Oatly(オートリー)の味を好む人であれば継続して飲んでくれるでしょう。また、ドリンクに加え、OATGURTというヨーグルト風の製品やアイスクリームも様々な味で提供しています。
競合他社と差別化できるかが重要
Oatly(オートリー)に対する懸念点でまず思い浮かぶのが、競合他社との差別化です。
筆者が普段見ている範囲でも、ビーガン向けや乳製品の代替品は最近多く出てきており、Ripple FoodsやGood Catchなど巨額の資金調達をしている企業もあります。
欧米だけでなく、タイではビーガンミート等を生産するNR Instant Produceが、2020年にタイで上場したりしました。
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日本でもグリコ等がアーモンドミルクを出していたりしますしね。
そのため、製品そのものの良さでも、有効なマーケティング施策でもいいですが、競合他社に負けない要素がますます必要になってきそうです。
Oatly(オートリー)株の投資実績
追記未定
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